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我国农村墙体广告的历史演进

从政治宣传到商业推广

  20世纪初叶,大量号召性的墙体政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作用。“打土豪、分田地”、 “建立工农政权”、“实行土地革命”等标语就曾鼓舞了无数农村居民参加革命。

  建国后,特别是文革期间,农村墙上处处可见的激情澎湃的政治标语,成为那个年代的一道特殊景观。“人有多大胆,地有多大产”、“人民公社万岁”、“千万不要忘记阶级斗争”、“要斗私批修”、“一不怕苦,二不怕死”等标语作为意识形态载体,刻上了鲜明的时代烙印。

  改革开放初期,墙体标语是激励民众热情、指导工作、凝聚民心、阐述方针政策不可或缺的工具。“解放思想,实事求是”、“坚持改革,促进开放”、 “贫穷不是社会主义”反映了当时的工作重心。

  进入上世纪90年代,经济与社会的发展成为主题,“要想富,先修路”等墙体标语无不折射出当时农村居民对发展的迫切需要。 

  时至21世纪的今天,遍及农村各个角落的墙体商业广告,是中国完成从计划经济向市场经济转变的生动体现。上个世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过近30年的发展,墙体广告已初具规模。

风格演进

  从冷酷严厉到人文关怀

  随着时代的变迁,政治标语也在悄悄“变脸”——从前的政治标语冷酷、暴力、蛮横,而“变脸”后的政治标语则充满了以人为本的人情味。

  近些年来,人本思想逐步深入人心,标语逐步变得温情脉脉。“谁穷谁丢人”等标语被“穷人更需要关怀”之类更人性、更温馨的墙体广告标语取代;当初的“要想富,少生孩子多种树”演变为今天的“精心建设新农村,构建和谐新家园”,从体现国家意志到体现群众愿望,反映了鲜明的时代主题,共同见证了30年中国农村政策和工作思路的变化。