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新媒体遍地开花 墙体广告如何超越

     我们面对的很多客户希望我们广告公司或者媒介代理公司能跟他们一起成长,一起挖掘更多新兴媒介渠道。在这些新兴媒体里面,可能有些会成功,有些会失败,对客户来讲,很多客户愿意尝试,因为这可以代表他们的一种勇气或一种精神。但前提是我们在推出新媒体的时候,一定要考量它的效果。

     那么,我们就需要告诉客户,在新旧媒体之间,或者新生渠道和一个比较成熟的渠道之间,他们的优缺点分别是什么。我们会尽量呈现给客户数字化的、量化的对比结果,也就是说以成本或者以效果来讲,他们的指标有什么不同。另外,与数字和指标相比,案例也非常重要,一些已经成功的案例可以给打算进行尝试的广告主做一个很好的参考,这样他们就可以感觉到新媒体到底呈现出什么样的方式,到底怎样操作等,这样就能够确定这个媒体是否值得尝试。

     对墙体广告公司来讲,目前大部分都会通过这样的方式跟客户交流,还有一些关于数据、指标等考量结果的具体讨论。对于新媒体需要非常理性的判断,同时对于广告主也要有一个判断。

     由于新兴媒体非常多,有些客户还是处于观望的态度,因为不知道传播效果如何;然而还有一些客户受到新媒体热潮的冲击,对新媒体也会有痴迷或者说跟风的心态。所以对于我们来说,除了深刻认识和分析一种新媒体的特性、发展状况、传播途径等指标,还要对我们服务的广告主也有一个认知。这个企业客户如果其综合素质与新媒体的特质不符,而你又让它不停地做一些新兴媒体的尝试,在这种情况下,可控制性就非常差,传播效果也就无法保证。

     所以,我们必须有一个前提,我们的整体服务理念、质量和水准要相对成熟,必须理性地帮助客户去判断,哪些产品适合与新媒体合作,哪些产品不该硬着头皮去尝试,这样我们的客户预算才不会被浪费,才能有一定的效果。