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户外广告投放已进入“精准”超级时代

      据统计平均每一百万的广告投放费用,就有50%是被浪费的。那么在路旗广告堪比装饰品,报纸、广播广告大势已去,电视广告费用居高不下,网站建设难懂又烧钱的今天,作为中小企业主该如何选择推广渠道呢?在什么样的载体上投放广告是最有效的呢?到底有没有一种既经济又名利双收的投放渠道呢?答案一定是肯定的,而且广告投放已经进入到了“精准”时代。

  众所周知,各大知名网站上琳琅满目的广告位比比皆是,但投放之后往往收效甚微。毕竟,知名门户网站页面上的广告位,都是靠网站的自身名气和网站自身的浏览量来冲效果。看到广告的人可以是成年人,也可以是未成年人,可以是白领,也可以是学生。只要看了网站的人,稍不注意就会点击。在某种程度上讲浏览此类广告的受众,并不能通过技术手段来指定。那么光靠浏览量来刷效果的广告,到底能带来多少转化率也就可想而知了。

  的确某某推广是近年来非常受大众欢迎的一种广告投放方式,但受竞价排名等因素的干扰、以及黑帽等非法技术手段的侵袭。原本非常巨大的点击率和浏览量在现在反倒成为了一种劣势。因为用户在想要寻找某种商品时,一搜索关键词,出来的都是一些靠钱甚至靠非法手段来夺取首页位置的商家。有些商家为了节省点击收费的广告费用,干脆放了一个无效的网址链接,并引导电话咨询。而这些并不能给受众一个非常满意的用户体验,所以它的实用性也在无形之中与日剧减。从而形成了用户不爱看,企业没效果的局面。因此随着大众的不断使用,它所呈现给用户内容的实用性就显得尤为重要了。如果能解决为用户呈现内容的实用性,相信它的广告投放潜力依然无人能敌。

  的确现在有太多网站,根据自己内部用户需求和行为习惯,开发了号称“精准”投放的软件。但除了门户网站之外,几乎没有任何网站能够拥有数量相当切质量高、实用性强的用户数据。随着移动互联的不断发展,仅存在于网站内部的广告投放软件已经失去了原有的生命力。毕竟,现如今已经到了人人都有手机,人人都玩儿APP的时代。因此广告投放载体应该是网站与手机相结合的,所以新浪推出了“粉丝通”;腾讯展示了“智汇通”。

  虽然这两款软件都是基于自身微博平台上的用户群所研发的,为中小企业主省去了网站建设等一些列的物力财力,但相比之下新浪微博的“粉丝通”还是更胜一筹。新浪微博高度活跃的用户群,和突发事件的传递速度自然不必多说。除此之外,新浪微博为用户设定了推广广告的接收上限。每个人每天不超过八条,再多也不过十条。而且用户除了可以自己设定被投放者年龄和爱好、地域、兴趣之外,在2013年9月10日,刚刚升级的企业微博粉丝通新后台中不难发现,新浪微博增加了相似账号粉丝投放的功能。在受众的精准度上,又迈出了不小的一步。这是路旗、报纸、广播广告以及任何网站广告位都无法达到的。而且通过新浪微博粉丝通推广的文案,在PC和手机端都能够接收,不受任何载体的影响。

  业内有句话叫“用户在哪,广告就投到哪”,随着移动互联爆发式发展,以及互联网用户的不断增加,和人类对于高学历的喜爱和追逐,大众对广告内容的要求也在不断提高。一味地投放广告已经难以满足现代人的需求,广告投放已然进入到了“精准”时代。大众更希望在需要时,广告自动自觉地来;在不需要时,广告自动自觉地离开。在这一点上,腾讯微博智汇通做的的确比较好。它可以分析用户需求,第一时间内把消息及时推送。但和新浪微博相比,它的用户活跃度,以及在大众心理的位置依然是致命伤。