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让“墙体广告”为美丽乡村增色

     以前是“百年大计,教育为本”的教育刷墙,后来是“某某创造,最好猪料”的农资刷墙,再到如今,汽车、电子产品、快速消费品、商品房等新鲜物件,都纷纷出现在农村的墙体广告上。今年春节期间,《人民日报》记者在多地农村走访发现,农村墙体广告的内容越来越时髦,透出了浓浓的“小康”味。

  农村墙体广告的内容确实变时髦了,诸如“发家致富靠劳动,勤俭持家靠×东”“老乡见老乡,购物去×当”“生活想要好,赶紧上×宝”等电商标语,已在不少农村常见,培养出不少农村“网络达人”。这要是在以前,绝对难以想象,那时的农村墙体广告,基本是“要想富先修路,少生孩子多种树”“某某饲料,养猪需要”“喷了某农药,害虫跑不脱”等千篇一律的东西。

  应该承认,农村墙体广告内容变时髦,是农村经济飞速发展的产物,是农民生活水平提高的折射,是农村物质文化消费得以升级的反映。正如一些农村老百姓所说,他们的生活水平、消费观念、生活品位,现在根本不输城里人,过年穿新衣也可以讲“名牌”,反季节蔬菜也可以端上桌,开着私家车去拜年,还可以在网络互发互抢红包……这些不经意间的变化,确实“写”到了农村大地,“写”在了农民脸上。

  我国农村墙体广告变时髦,也是精神文明提升的表征。曾经有段时间,农村墙体不是被色彩斑斓的广告占领,而是被各色标语占领,要么是宣传计生的“普及一胎,控制二胎,歼灭三胎”、“该扎不扎,见了就抓”等,要么是震慑违法犯罪的“放火烧山,牢底坐穿”、“飞车抢劫,当场击毙”等,充满暴力成分。这类标语从农村墙体撤退,表明农村群众遵纪守法,治安良好,也表明农村法治文明取得长足进步。

  虽然农村墙体广告内容变时髦,值得我们为之欣喜。但也要看到,农村墙体,也是精神文明建设的重要阵地,对其的监管不能掉以轻心。有不少人将农村位于公路边、乡镇周边的墙体视为“墙媒体”,一些电商巨头在“上山下乡”过程中,都在农村刷墙做广告,据说有的农村刷墙广告公司年收入数千万,农村“墙媒体”因此甚至被称为“强媒体”。为了不让泛滥的墙体广告污染美丽乡村,监管必须要跟上。

  一方面,农村墙体广告需经过有关部门审核,看看它们有没有违背公序良俗,通过后要按规定设置,擅自非法设置广告应按相关规定处理,同时不定期整治规范墙体广告,免得混乱无序。另一方面,应控制商业广告数量,给公益广告留出位置,宣传关爱老人、关心留守儿童、人与自然和谐相处等精神文明主题,设置社会主义核心价值观、优秀传统文化等文化墙,以提高农村群众的文化素质和道德水准。