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农村广告市场商机初露端倪

     当今商界,企业以营销马首是瞻。众所周知,现代营销是一种“以消费者需求为中心,以市场为出发点”的经营指导思想。营销观念认为,实现组织者目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望,并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。在城市已被铺天盖地的广告所覆盖的时候,农村广告市场的商机却初露端倪。
  
  作为农村市场的宣传手段,农村墙体广告已不是一种新鲜事物,从早年的移动、联通电话卡宣传铺天盖地到现在的淘宝“生活要想好,赶紧上淘宝”和当当网的“老乡见老乡,购物去当当”等等的墙体广告标语,足以见得这块蛋糕的诱惑力和大佬们的重视程度。
  
  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年12月,我国全年共计新增网民3117万人,增幅明显收窄。其中农村网民占比27.5%,规模达1.78亿,较2013年底增加188万人。非网民不上网的原因主要是不懂电脑/网络,互联网知识与应用技能的缺乏是造成网民与非网民之间互联网使用鸿沟的重要原因,这种表现在农村市场尤其严重。
  
  农民上网少,并不代表没有上网意愿;农村市场发展的相对滞后,却代表着无形之中的巨大潜力。农村的墙体广告不仅要看投入量,更要看到效果。

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        首先,要看资源网的分布程度。拿村村通来说,他覆盖了全国范围(包括港澳台),遍及省、市、县、乡村5级渠道,涵盖有34个省、347个市、3147个县、45193个乡镇、 660521个村庄,村村乐在全国村庄的覆盖率已达到80%以上,这种与老百姓手牵手、心贴心的覆盖程度让其它的农村网站望尘莫及。
  
  其次,要看宣传的力度。村村通利用公路两旁的墙面,或者住宅房墙壁,进行彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容,或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案,每村保证至少三面墙,周期至少三个月,可以起到很好的宣传效果。同时,单个的墙体广告宣传还是有局限性,村村通可以配合路演巡展、电影下乡、村委广播等多种类、全方位地立体营销,把农村广告的效果做到最大。
  
  最后,要看广告的效果。虽然农村市场的潜力巨大,但受到当地经济的发展情况和消费观念的影响,平均到个人的消费潜力将会非常有限,整体算下来,单个用户的新客成本将会更高。所以每村的网络村长就显得尤其重要。早在2012年,借助家电下乡,村村通就布局了20余万人的新一代“村长”,建成了农村物流的配送站,可以节省一大部分电商物流成本,解决好“最后一公里”的问题。