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公益广告应占据更多户外广告的“地盘”

      城市户外广告,不仅仅是城市经济和商业繁荣的一个外在表现,也是城市文化和品位的一个缩影。而其中的公益广告,更是肩负着塑造城市形象、教育市民、增强城市凝聚力等使命。优秀的户外公益广告作品,既能起到美化城市环境的作用,更能给人以很好的教益,是城市里最靓丽的景观,也是现代文明城市不可或缺的元素。
     目前我市有的地方商业广告挤压了公益广告的空间,有的地方公益广告少、损、旧,这些现状都需要及时加以改变。我们要扎实开展好“规范户外广告刊播 加强公益广告宣传”专项整治行动,努力使公益广告占据更多户外广告的“地盘”,扩大我市文明宣传的新阵地。
     强化公益广告的地位,要有相关的硬性约束。实际上,有关部门对公益广告在建筑围挡等地方的占比是有明确规定的,最少的要求是占20%以上,在一些地方性的规定中,不乏要求公益广告必须占50%以上的。类似的硬性规定,一定程度上保证了公益广告的生存空间。但效果如何,往往与执行、监管密切相关。怎样确保公益广告达到占比要求,杜绝一些户外广告发布平台打着公益旗号发布商业广告的行为,需要相关部门拿出更有针对性的措施。
     公益广告不仅要在户外广告中多占“地盘”,还应在贴近生活、贴近群众上多下工夫。有关部门应精心统筹、策划户外公益广告的内容,做到内容丰富,画面精美,特别是应当应用好LED屏等新载体,在表现形式上与市民多些互动,多些温暖的关怀、善意的提醒,少些枯燥的说教,让公益广告更有吸引力,这样才能赢得民众的共鸣,让老百姓真正地爱看、耐看。
??公益广告是社会公共事业的一部分,在专项整治行动中,我们不妨探索制订相应的优惠政策,鼓励企业和广告商主动发布公益广告。通过多种办法,让更多的单位、组织、企业把更多的精力和智慧投到户外公益广告上,使其在传播社会主流价值、引领文明风尚、提升城市形象等方面发挥更大的作用。