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户外广告业的命脉-技术创新

  人人都渴望实现充分人生,但在这里我们没有必要向富甲一方的“大佬”们大唱献媚的赞歌,也不想去剖析早已路人皆知的所谓成功秘诀,我们只想告诉正在拼搏中的斗士们:第一,新技术是中国户外广告业未来发展的核心竞争力。科技从来没有像今天这样对户外媒体举足轻重,甚至生死攸关。固步自封,永远是成功的大忌。第二,只要能够准确地把握广告产业的脉络和趋势,只要拥有了与市场博弈的杀手锏(高新技术),你一定就会成为明天的广告领袖!
一、中国已成为全球第二广告超级大国
   2008年3月4日《北京商报》消息:德国广告经济联合会公布的一项调查结果显示,近十年来中国广告业的增幅惊人,1997年仅为36.8亿美元,而2006年猛增到485.18亿美元,足足增加了1218%,中国广告业规模仅次于美国,跃居世界第二,成为无可置疑的广告超级大国。
二、户外广告已成为城市传播的唯一主干平台
   户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。如车站、码头、路边林立的路牌广告,形式多样的户外标牌标识、宣传招贴,五彩缤纷的霓虹灯广告,城市公交车站灯箱广告等等。这些露天的广告形式就是户外广告,英文名为Out Door,简称OD广告。
户外广告是一种典型的城市广告形式,随着社会经济的发展,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,已经与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰,互相辉映,成为现代大都市的又一景观。
户外广告与纸媒(报刊杂志)、电视、广播并称为广告产业的四大主流传媒。近年来,网络广告异军突起,对“四大家族”形成强烈冲击,紧随其后的手机广告潜力巨大,将成为广告业的又一支新军。那么,在这六大劲旅中,户外广告处于什么样的地位呢?
    很多年来,在人们眼里似乎只有电视、报刊才是光彩夺目的广告明星,就连《广告年鉴》在提及户外媒体时也只是轻描淡写地说 “随着新材料、新技术的发展,户外广告也有较大发展”。而事实绝非如此,户外广告作为中国开放后最早的广告形式,植根于广阔的市场扎扎实实地经营,并凭借独特的媒体效果在不断扩大实力,如今已成为仅次于电视的第二大广告媒体。
三、户外广告成为城市传媒第一平台是社会发展的必然
    在各种媒体类型中,户外媒体是兼容性最强、便利性最大的空间媒体。与消费者近距离接触的亲和性、昼夜坚守要塞阵地的持久性和凸显的投资回报效果吸引越来越多的企业将户外广告作为首选广告媒体。
    今天,户外广告的地位跃居中国广告业第二,并成为城市传媒第一平台的事实大大出乎很多人的意料。那么,促成这一结果,并且这一地位将会进一步强化的内在力量是什么呢?
1、高度发达的商业经济和休闲经济促使人们走向户外
随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。统计资料显示,现代市民三分之二以上的时间在户外,户外广告媒体成了最大的受益者。这是因为无论消费者怎样逃避广告,他可以不看电视,不看报纸,不上网,可是不能不出门。出门就会看到户外广告。于是,户外广告不仅没有受到诸侯混战的冲击,相反却“渔翁得利”,成为广告资源竞争中最大的受益者。
2、户外广告的精准传播功能无可替代
    调查显示,近81%的市民大都有相对固定的出行路线,这就使得将特定产品推介给特定的消费群体成为可能。户外媒体的这种精准传播功能已被越来越多的广告主接受并广泛采用。
3、户外广告的低成本、高绩效让广告主钟爱有加
    目前,户外广告的千人成本与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30。在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
4、户外广告成为现代化城市建设必不可少的重要元素
    户外广告以城市公共空间为载体,是攸关城市品味、市民出行、都市消费的真正直面大众的综合性传播工程,其明显的表象装饰作用、复杂多维的环境关联性与开放兼容性、难以复制的区间独占性和落地生根性是其它广告媒体所无法比拟的。
    所以,户外广告已不再只是一种广告媒体,而逐步成为一种人文媒体,成为能够沟通城市与市民、联络精神与物质的都市心灵视窗。作为一种沟通平台,公开演绎都市品味、生活情景、人文精神、商业理念、品牌精髓、科技文化,成为人居城市中必需的、多元的、品位的一部分,并在品牌传播或生活互动过程中相互渗透与融通,将成为建设和谐社会的最佳公益舞台。
 
四、户外广告不可取代的独特优势
    如果说低成本、高绩效(到达率高、精准传播)的核心优势奠定了户外广告的第一城市传媒的地位,而以下五大竞争优势则足以让户外广告的领地固若金汤,吸引更多的广告客户“揭竿而起,纷纷投城”。
1、强大的视觉冲击力与亲和力
    户外广告的视觉冲击力得益于城市居民与广告牌的近距离,乃至零距离接触。遍布城市道路两侧的站亭广告让人触手可及。尤其是进入夜晚,大型广告牌色彩绚丽的“灯塔效应”更加引人注目,让夜行的人们从心底里油然升起一种异样的亲切感。所以,一些创意独特、长期竖立的巨幅广告牌往往会成为某个地区知名的地理坐标。这种冲击记忆和亲和记忆效果是其它任何一种广告形式都难以实现的。
2、昼夜坚守视觉制高点,让记忆落地生根
    户外广告只要出现,往往在“岗位”上一待就是一年半载,最低数月。日夜坚守,风雨无阻。这就为目标消费群体反复阅读提供了充分的条件。此后在“温故而知新”的过程中使品牌(或产品)深深扎根在消费者的记忆中。天天见面的“熟悉效应”和抬头可见的“陪伴效应”使消费者对品牌的信任度逐渐提高,“认识--了解--熟悉--认同”是一条逐步递进的消费意识成熟曲线,闪电式、扫描式广告多数都很难“催熟”消费意识,而这恰恰是户外广告不可比拟的先天优势。
3、信息容量大,表达充分到位
    户外广告能够调动多种科技资源和手段,通过丰富、形象的感官刺激充分表达广告主的诉求。尤其是数码技术的普及应用,图文、影像、语句、三维、动感音效等相关资源都可以巧妙融合进来,形成高频率的信息源。
4、具有守株待兔式的覆盖式宣传效应
    城市空间的最佳视点几乎都被户外广告牌所占据,无处不有,无时不在的全天候、无间隙的展示,能够将不同年龄、不同职业、不同阶层的注意力一网打尽。当然,如果再对不同品牌进行策略性的安排和分布,科学地选择时间、地点,效果更佳,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝,相得益彰。
5、表现形式丰富多彩
    在现代广告市场上,没有第二种形式能够像户外广告这样,几乎可以调动任何材料作为传递信息的介质,几乎可以进入任何空间去撩拨目标受众。店头式、展牌式、灯箱式、霓虹式、标牌式、展架式……楼顶、路旁、车站、码头、楼道、厕所……可谓无孔不入、无处不在、无所不能。户外广告商可以展开丰富的想象力去拓展无限的市场。
五、户外广告进入全盛发展期,行业新锐大批崛起
    2008年,中国概念将伴随科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。“十七大”后,随着科学发展、构建生态文明与和谐社会,一个更加开放、追求创新且肩负责任的中国,将领舞世界经济,这为中国户外广告业的发展提供了空前的发展机遇,同时也迎来高水准的全方位挑战,急需在新的坐标体系里定位我们的未来。
1、中国经济的持续高速增长促使户外广告业供求两旺
    经济持续繁荣,为户外广告的繁荣提供了充足的客户资源。近几年来,中国经济连续保持两位数高速增长,其经济总量已排名全球第四。中国经济的永续繁荣,是户外广告持续发展的根本前提和有力保障。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,企业品牌塑造需求更加强烈,户外广告大有可为。
   
二三产业的发展将进一步促进户外广告业的繁荣。“让一部分人先富起来”的时代早已过去,随着中国改革三十年的到来,将进入社会不均衡的大力治理调整期。在中国社会结构由金字塔型向橄榄型转变的过程中,大量中产阶层的出现,导致社会的理性与稳定,也带来消费的提升与繁荣,必将有力地支撑二三产业的持续发展与繁荣进步,这其中作为先导行业的户外广告自然如鱼得水,风光无限。
2、奥运会、世博会是最大的户外广告运动
    2008年是中国奥运年,2009年是建国60周年,2010年又是中国世博年,盛事接二连三。奥运会是顶级的体育运动,也是顶级的户外传播运动,世博会本身就是一项以国家为主体的大型户外广告。经过奥运后、世博会的洗礼,“运动,让生命更美好”,“城市,让生活更美好”, “户外广告,让城市更美好”。
3、新农村与城镇化建设带来户外广告巨大的拓展空间
    农业税的废除,农民土地承包经营的长期化、市场化,从根本上确保了农业的发展和农村的繁荣。中国小康社会建设在新世纪的全面推进,大量农业人口进入城镇,城市化的步伐锐不可挡。随着城市富裕阶层乡村化、农村富余阶层城镇化,中国三四线城市的建设即将成为中国下一步快速发展的聚焦点。
4、二线以下城市发展水准与推进速度将超出传统预期
    目前,中国一级城市的市场已趋饱和,成本也越来越高,越来越多的企业认识到二三级城市、新农村建设示范地区巨大的市场潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快,三、四级城市将成为中国新的经济增长极,吸引众多厂商的前行。互联网时代,信息与商品消费的城乡差异越来越小,广告传播得以跨越时空保持同步,可以预见,在内需的拉动与投资的推动下,户外广告向二线以下城市推进的速度将超出人们的预期,成为行业未来新的利润增长点。
六、技术创新是异军突起的制胜武器
1、创新技术是广告装饰企业的生命线
    “不创新,就灭亡”的警告曾经像一只烧红的铁鞭,鞭策着许多企业在不断创新中跃马奋蹄,奔腾在花团锦簇的田野上。创新,就意味着独享肥硕的市场,因为新技术是能够迅速转化成财富的现金支票。
    人们不会忘记,十五年以前拥有一台刻字机的广告公司,日进千金,成为众多用户心中的佼佼者。此后,率先购进喷绘机的广告公司再次成为市场追随的热点,日进斗金。行业发展的经验一再告诉我们,行业之间的竞争归根结底是其所拥有创新技术的竞争、先进设备的竞争及人才的竞争。只有不断地更新设备、提高技术、培养人才,才能永远独占鳌头。作为现代广告装饰公司(及加工生产单位),稍有不慎或没有及时运用高科技设备去抢占原本属于自己的市场,随时都有可能在竞争中被淘汰,辛辛苦苦营造的一切,就会付诸东流。
2、创新技术是广告产品不断产生魅力的唯一手段
    在视觉环境赏心悦目的现代化城市,司空见惯的东西人们往往熟视无睹。要充分发挥户外广告的传播效果,就必须借助科技手段不断创新。科技不仅可以打造出全新的媒体类型,科技更可以创造出一个个令人心往神驰的美好记忆。
    科学技术就是生产力,创新技术对户外媒体的发展可说是举足轻重,甚至是生死攸关。LED让传统光源甘拜下风,成为广告制作领域的新宠;发光字让暗淡无光的门头牌匾光彩夺目、焕然一新;立体影像技术可以让视觉画面更具冲击力。从静止到动态,从笨重到超薄,从单一到变幻,从无声到有声,从单向到互动,户外广告在与科技的共舞中,不断的满足受众求新求变的视觉需求,不断的创造出一个又一个的经典传奇。
3、媒体数字化技术使户外传播进入新高境界
    媒体数字化大势所趋,将带来户外广告传播方式与运营模式的重大变化,引导中国户外广告业进入一个全新的发展阶段。
户外媒体的数字化趋势,一是通过新技术在“老产品”上的融入和嫁接实现产品的升级换代。二是全新的户外数字媒体与广播、电视等传统媒体及互联网、手机等新媒体平台的全面融合,这种新媒体将导致传播业整体的大变局,颠覆传媒业原先生态,对市民日常生活产生巨大影响。
    通过上文全面深入的分析,我们清晰地看到户外广告业是一个活力四射,充满机遇的鸿利产业,“世界第二广告超级大国”的市场空间和国际化平台,使每一位具有远大抱负的事业斗士跃入豪杰之列成为可能。乱世出英雄,盛世多富豪。老话一句:只要想,你就能!
    要成为一位成功的商人,既要具有战略上的判断力,能够始终准确把握行业动态和发展趋势,又要具备战术上的行动力,能够精准快速地将创新技术掠入囊中。如果说前面我们所探讨的是战略形势,那么在处处盛世欢歌、“形势一片大好”的背景下,又该如何选择创新技术?到哪里选择户外广告的尖端技术呢? 就让我们一起走进“亮彩”的精彩世界吧!