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墙体广告行业广告常常被称为“行业纸”广告

   行业广告常常被称为“行业纸”广告.“行业纸”这个术语所包含的内容过于狭窄因为行业广告包括了贸易、企业和专业广告.这类广告不会发布在普通的杂志、报纸、户外招贴、广播或电视上;相反,它们往往只出现在行业出版物上.这就是为什么有“行业纸”一说的缘故.几乎每一个行业领域都会有一种或多种定期发行的出版物、杂志或报纸.内容包括了业内人士感兴趣的伯息和新闻.
 墙体广告行业广告是而向专业人士或企业用户、贸易渠道的专业广告.比如说.《华夏医学》、《中华皮肤科杂志》等就是由医药专家管理和编辑的杂志.专门在医药专业人员之间发行;《建筑》、《中国建材科技》也是典型的企业性杂志;而《先进种植》(ProgressiveGrocer)则是关国发行的.服务于食品杂货业领域的众多贸易类杂志中的一本.
  一、行业广告的类型
  行业广告一股具有较强的专业属性,“隔行如隔山”在行业广告文案撰写上也同样是真理.一个摘长撰写向医师们推介某种新医药产品广告的文案人员.如染受邀去撰写一个电容器广告,这个广告将刊发在供电机工程师阅读的专业杂志上。这样的事并非完全不可能发生.但由医药专业转行到机电行业.可能是一个痛苦的蜕变过程.
  行业广告包括了大量不同类型的产品和服务.而且其中的绝大多数都非常复杂,并且具有相当高的技术成分.另外.那些看行业广告的人.基本上都是相关领域的行家里手.他们一眼即可看出文案中存在的错误。作为文案人员必须了解这一点,并尽一切可能消灭因专业素养欠缺而造成的表达上的幼稚和错误.
  行业广告有三种主要类型:
  (1)同业广告.为B2D (Business to Dealer)广告,即生产企业而向经销商的广告.行业出版物中的同业广告针对的是那些购买广告中的产品与服务.然后再转卖给顾客的经销商;广告的目的是为了让经销商销售和推广产品.
  在撰写这一类型的广告文案时,一定要遵循3P原则:产品P、促销P和利润P.所有的同业广告都会强调这一原则中的某一点、某两点.或者所有三点.
  (2)工业广告.是企业对企业的广告.即B2B (Business to Business)广告.在行业杂志上刊登的生产资料或产品零配件广告.让A企业向B企业进行广告宣传.广告内容通常是一些有利于B企业产品生产的商品.如特种车辆、冲床、锅炉等.和同业广告不同的是.工业广告不必考虑购买产品之后的再销售问题.
  (3)专业广告.是生产企业或经销商而向专业人士所做的广告,可以称为B2P(Business to Professional)广告.专业广告往往发布在专业人士阅读的杂志上.如医疗器械或药品等而向医生的广告会刊登在《华夏医学》、《中华皮肤科杂志》和《中国循证医学》等专业期刊上.专业广告的目的是为了让专业人士自己使用广告中的产品.并向他人推荐这些产品.