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墙体广告的发展会被商家所带动

当更多商家感受到墙体广告的作用的时候,墙体广告就正在壮大起来。
      如今,墙体广告越来越受到更多商家的重视,相对于电视媒体、广播而言,墙体广告的众多价值也就日益凸显了出来,价格便宜正是众多商家所期待的,虽然其见效没有电视那么快,但其效果并不比电视传媒差,其持续时间比较久,那么其带来的效益也就会相对比较持久。
      对于商家而言,更多的就是墙体广告覆盖的是潜力极大的新市场,农村市场。随着社会生活水平的提高,农村的生活也随之富裕起来,人们的消费水平就相对提高。家电的更新换代以及汽车进入农村都不再成为什么新鲜的事,另外在农村利用墙体广告来进行农资产品的宣传,也是特别好的一个手段。
      所以,在某种程度上,商家也带动了墙体广告的发展。
      所以墙体广告在提高销量,给商家带来受益的同时,也给企业树立了良好的形象,提高了企业的知名度。
      就目前而言,墙体广告已经告别了过去五花八门的时代,正逐渐走向更标准、规范化的新时代,墙体广告公司也更专业化,提高公司创意,使墙体广告的设计更加美观,能够融入生活,给大家带来一种视觉上的享受。

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  为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?
      首先,与我国农村的广告媒介环境有关。
      对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”,将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。
      其次,墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。
      低廉的广告制作与刊布费
      墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。
      比较理想的传播效果
      其一,较高的接触率。
      在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。
      由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。
      聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。
      其二,单纯的发布环境。
      一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。
      其三,较强的针对性。
      我们对调查的53块墙体广告进行了内容分析,发现地方性服务产品最多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出,墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。
      其四,较为理想的回忆度。
      受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告的内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。
      其五,注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。
      我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见,农民注重实际,墙体广告适合利益承诺。