最新公告:
湖北凯创传媒提供全国优质户外乡镇、农村墙体广告制作、发光字、门头招牌制作等一系列业务



咨询:186-7404-0987
新闻资讯
联系我们
186-7404-0987

手机:18674040987

武汉公司地址:武汉市洪山区楚平路1号

电话:0724-6093023

荆门公司地址:荆门市长宁大道广电大厦

 

 

 

新闻资讯
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 新闻资讯
大众对户外广告的认知、态度及行为影响

一、户外广告是具有高接受度的广告形式  

大众接触户外广告的反应让人感到振奋,通过调查,接近45%的调查对象表示他们“有时仔细观看”户外广告,亦有40%的调查对象表示“简单扫一眼”。这说明受众并不讨厌户外广告,甚至会主动进行接触。这一比例大大高于电视广告的收视效果。根据实力媒体的有关调查,只有16%的人在电视广告时段专心看某个广告,而其他的84%根本就是心不在焉,或者一到广告就换台。看电视看的是节目,读报纸读的是新闻,广告是电视和报纸内容中所搭载的商业信息,具有一定的强迫性。而户外广告不同,它具有非内容性特征,广告信息和媒体相融合,看到广告牌就是看到了广告内容,不具有内容的刻意引导,如果户外广告有很好的创意和制作,会作为生活环境的一部分,获得受众的主动关注。所以受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小,态度也较为宽容,接受度高。 

二、创意是吸引受众的最重要的要素  

更让人欣喜的是,在所有被访者中,有32.5%的调查对象仔细观看或者特意寻找过某一户外广告。尤其在广州,被调查的受众中,表示“仔细观察或特意寻找过某一户外广告”的比例最高。在经济发达,人们户外活动时间较多的地方,对于户外广告的接受度高,而且关注和敏感度也高。文化程度上,硕土及以上文化程度的调查对象中,表示曾经“仔细观察或特意寻找过某一户外广告”的比例最高,超过40%;大专文化程度群体中,该比例也接近40%。因而,文化程度也会影响到对户外广告的敏感度和理解程度,利用和搜集信息的能力较强,对户外广告的接受就会更多。 那么仔细观看或者特意寻找过某一户外广告的原因是什么呢?答案是创意很重要!调查发现,选择“创意很吸引人”的达到了66%,大大超过了其他的原因,可见,提高户外广告创意水平不仅是业界的课题,也是受众的呼声,更是提高户外广告效果的一个途径。这似乎回到了广告的本原,广告卖的就是创意,不仅是户外广告,其他媒体的广告,多少年来吸引无数广告人前赴后继的就是一个个绝妙的创意。对于户外广告来说,由于媒体自身的特性,这个创意的舞台无疑更大了。 

QQ图片20140930153551.jpg