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驳“墙体广告拉低品牌形象”的谬论

曾经有客户这样对我说,我们的产品很高档,我怕做墙体广告拉低我们的品牌形象、降低我们的产品档次。  

我觉得有必要和有这样的想法的客户聊聊。  

墙体广告针对的就是农村市场,如果你的客户在农村,你的产品或服务想要卖到农村去,就可以大胆的使用墙体广告宣传。  

改革开放的总设计师邓小平说过,“不管白猫、黑猫,能抓住老鼠就是好猫”。我们做广告的目的是让人知道我们、记住我们、在买东西的时候想起我们并购买我们的产品或服务。只要能达到这样效果的广告都是好广告。换言之,就是“不管是墙体广告还是电视广告还是别的任何广告,只要能帮助我们提升销量的广告都是好广告”,对吧?!  

农村是一个人口众多、购买力逐渐增强的巨大群体,但农村人口又分布太散。有许多新的媒体,例如电子显示屏,虽然效果很好,有画有音,但成本太高,因为人口分布太散,这样人均受众的成本就更高了。  

电视其实是一个很好的媒体,但现在电视台众多,你也不知道你的客户在看哪个台。而且一到广告时间,他就换台了。除非你像“脑白金”一样,在每个台都打,让他无处可躲。但这样广告的费用也不是一个小数目,对有的企业来讲,根本就打不起这种广告。而且随着网络电视的出现,看电视节目直接点播或回放就行了,更没有机会看到你的广告了。  

报纸广告也是很好的媒体,可以在上面展现很多的内容--让广告图文并茂,但在农村,很多人就没有看报纸的习惯,或者有的地方报纸根本就送不到农民手里,或送到农民手里已是半月后的事了。所以,在农村,报纸广告不是你所想选择的。  

在10年前,就有人认为墙体广告走不远了。可是,10年过去了,农村到处都还是墙体广告,因为客户有在农村做广告的需求,却没有找到更适合的新媒体。  

有人又想到了网络广告,可是在农村,由于网络相对不发达,而且受众文化程度相对较低,对网络的应用很有限,有的根本就不知网络是什么,还是墙体广告直观、明了,让老百姓一看就懂。  

其实,墙体广告有两种表现形式,一种是手绘墙体广告,是用专业的墙体广告涂料涂刷到墙体上去的,主要是以文字的形式表现。还有一种是喷绘墙体广告,是把广告内容喷绘在喷绘布上,再把喷绘布安装到墙面上的一种广告形式,这种广告可以更多的展现各种图案和文字,当然,也显得更有档次一些。  

什么是产品的档次高?如果觉得真上档次,不能卖给农民,那确实可以选择不做墙体广告。如果你的产品是卖到农村的,就不存在降低档次的问题。 

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可口可乐,是大品牌、大公司吧?但要在农村发展,也只能选择墙体广告。 

加多宝凉茶,是大品牌、大公司吧?但要在农村发展,也只能选择墙体广告。


格力空调,是大品牌、大公司吧?但要在农村发展,也只能选择墙体广告。


百度搜索,是大品牌、大公司吧?但要在农村发展,也只能选择墙体广告。  

中国移动、中国联通、中国电信,是大品牌、大公司吧?但要在农村发展,也只能选择墙体广告。  

......  

邓小平说,“发展才是硬道理!”这句话套用在广告上,是说“能帮助客户提升销量的广告才是好广告”