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二手车席卷乡镇,墙体广告撕逼一触即发

本想安静的度过周五,愉快的迎接周末的到来。没想到,二手车行业又出来捣乱了。

上午十点半,老牌汽车垂直媒体——易车二手车官微发出一组农村墙体广告:


文案风趣幽默,表现形式乡土气息浓厚,乍一看还以为真是农村墙体广告。

易车二手车官微以“叔”自称,一句“你们要跟上叔的步伐哦!”,玩笑中带有浓厚的挑衅意味,一石千层浪,在话题#二手车席卷乡镇#下,其他二手车企业疯狂跟进反扑。

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其实,企业之间的广告撕逼在国外已经司空见惯,近两年,这种现象在国内开始流行起来,随着传播环境的改变,国内一向保守的企业传播也变得越来越开放,越来越有意思。

笔者采访了此次广告撕逼的发起方易车二手车,其初衷就是二手车企业抱团,一起制造热点关注,为行业赢得曝光。

不过笔者认为,此次二手车行业抱团广告PK火药味不足,剧情平淡,关注度不高,撕逼功力有待加强。