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墙体广告有哪些投放策略?

通过多年过墙体广告实战经验总结出一些适合企业运用墙体广告开拓市场的投放策略,可供不同类型的企业参考,下面具体介绍下:

一、轰动策略  

所谓轰动,第一、范围要大,以一个省份以上的区域内投放;

第二、密度大,广告较为密集,一个省份至少三、四万平方米以上;

第三、运做速度快并且同步进行。

此布局适合大型企业应用,为墙体广告传播中的“杀手锏”。用一句话来概括它的特点即“短时间、大规模”,它能在最短时间内使广告遍布目标市场,“突如一夜春风来,千处万处广告在”,不但能把墙体广告的优势发挥到极致,产生轰动效应,也使对手措手不及而阵脚大乱。这样的布局也是墙体广告公司最为擅长的运作模式。  

二、联动策略

所谓联动者,即借势造势,适合大型企业分公司之间配合运作,例如:某集团福建公司在福建投入墙体广告时,江西、广东、浙江等邻省分公司可迅速投放。形成遥相呼应的局面,在较大面积内形成广告网络,能最大范围内影响消费者消费心理,尤其对取得经销商的支持作用更为突出。  

三、渐进策略  

详细的分为逐级渐进和逐部渐进,此布局适合在目标市场的导入期或财力投资不大的小型公司。其前题条件是必须有其他媒体的配合并保证持续性。假如:逐级渐进:先沿国道投放,再沿省道投放,再沿县道投放;逐部渐进:一个地区一个地区的逐步投放。它的优点是针对性强、投资较小,缺点是不容易造成“势”,尤其是在福建墙体广告发达的地区,容易被其他广告信息“淹没”。  

四、持久策略  

所谓持久者,即在一个大区域如一个省几年内根据销售季节持续轮回投放。适合大中型企业对重点市场的巩固,这种长期的投放很容易做“秀”市场,对建立消费者和经营商对品牌的忠诚度是极具意义的。  

五、领先策略

所谓领先,即在行业内率先推出墙体广告或在某区域率先投入墙体广告。这对于某些适合投放墙体广告但没有企业投放的行业,或者在某一区域暂无某行业投放墙体广告的情况下,将是一个机会。完全有必要抓住墙体广告投放,因为对当地消费者来讲对于在某一种广告媒介最先出现的新品牌,人们必然会有新奇感,易于记忆。不过实际上现在很多地区及行业墙体广告市场已经成熟,此布局可遇不可求,如有这样机会应迅速出击,事半而功倍。  

六、跟进策略  

所谓跟进是相对于同行已经运作墙体广告并已取得效果的情况下而言,此时更宜于迅速跟近回击,在消费者对某一行业或某一事物已有初步印象后抢占市场,借力打力。犹如当年在电视广告中爱多由武打影星成龙演绎“好功夫”之后,步步高迅速回击、针锋相对,由另一武打明星李连杰上演了“真功夫”。此布局运作时的关键点在于在投放力度上一定要明显大于对手,不然反而为别人作了陪衬,得不偿失了。  

七、综合策略  

以上几种布局,在实际应用上并不是机械的单独运用的,而是几种策略的组合运用,所谓:“运用之妙,存乎一心也”。

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