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如何做到户外广告的有趣和有效?

某研究机构曾做过一场调查试验,在街头投放五十支不同的公益广告,邀请路人分别从有趣和有效两个不同的方面评价,看看有什么差异。最后获得的结果是,同一支广告,得出的评价结果是截然不同。

有趣的广告无效,有效的广告无趣。而这也是广告圈常见的一种现象,总是很少出现既有效又有趣的广告。而在这“有效”和“有趣”之间,首先要考虑的是广告的有效,而不是一开始就想着各种各样的创意,创意过度反而会弱化了广告本来的目的。

所有广告制作投放的出发点,都应该从目的着眼。因为它的制作投放不是为了让消费者感到有趣,而是为了说服消费者产生行为,具体表现为:引起行动、增加行动、减少行动、拒绝行动。

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以公益广告为例,相关部门在某地铁站以及公交候车亭内投放了一支公益广告,旨在呼吁市民养成爱护卫生的习惯。广告内容是:苍蝇停在你的食物上,它无法吃硬硬的食物,为了要软化食物,苍蝇先在上面呕吐,然后把呕吐物踩成黏状物,直到食物变成丝丝软软的时候,再全部吸收吃掉,它们吃完飞走之后,就轮到你了。

这个广告可能很无趣,甚至会让你感到恶心,但是它是否有效呢?我想它是非常有效的。毕竟任何人看了这支广告之后,都会对这种不卫生的食物产生反感,以后一定会注意食品的卫生,尽量减少生活中任何不卫生的行为。

而广告中有趣的创意主要是立足于对创意本身、广告的目的、受众群体的认知上,不影响广告的有效程度,达到引起受众的注意,增加对广告的记忆度的作用。