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大众汽车80年代经典广告合集

在某一个时期内,做的好的大品牌往往没有短板。产品、营销、公关、广告,样样都堪称业内教科书。让我们来回顾一下大众汽车的广告部分,70年来经典无数。

1937年,Volks Wagenwerk大众汽车公司诞生,Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车,港澳译为福士汽车,还好大陆的翻译是大众汽车,而不叫“老百姓汽车”或者“乡亲们汽车”。

近80年过去了,作为一个真正的老司机,大众旗下拥有:奥迪、兰博基尼、杜卡迪、斯柯达、宾利、布加迪、保时捷等12个品牌。

是的你没看错,就像那个塑料表Swatch,拥有宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴一样。王思聪开的保时捷和你开的宝来都是大众集团的。

大众也有不少我们耳熟能详的牌子:POLO、甲壳虫、EOS小跑、朗逸、高尔夫、宝来、速腾、迈腾、辉腾、捷达、帕萨特、朗逸、凌渡、途观、途锐、途安、夏朗、CC等一大堆车型。

那些年,上海大众桑塔纳和一汽-大众捷达,曾经统治了北上广三座城市的道路。放眼望去,满大街的VW标。

在某一个时期内,做的好的大品牌往往没有短板。产品、营销、公关、广告,样样都堪称业内教科书。

让我们来回顾一下大众汽车的广告部分,70年来经典无数,以下展示的只是沧海一粟,不过,文末有个彩蛋。

01

这是大众汽车在1959年刊登的一系列报纸广告“think small”,极简风格配长文案,非常符合美国摩登年代的气场。

身在DDB的广告大师伯恩巴克,为大众汽车撰写了这一组流芳百世的经典广告。我摘录了其中一段精彩文案(自己改了改翻译):

18个纽约大学的学生可以塞进一部拆掉车顶的VW,但有点挤。VW的合理空间是为一个家庭而设计的,爸爸妈妈以及三个正在成长的小孩正合适。

正常驾驶中,VW平均每加仑油可跑近50英里,当然你不太可能跑出这个数字。毕竟这是老司机才懂的小秘密(想知道点儿吗,写信给VW:新泽西州安格伍德郡65号信箱)。好了,你只要正确加油,按时更换机油,其他别想了。

VW比传统车型要短4英尺(但前座有足够的伸脚空间)。当别的车子注定要在拥挤的街道上徘徊时,你却可以在任何狭小空间停车。

VW零配件不贵,前叶板(在VW正规代理车行)的价格是21块7毛5。汽缸头只要19块9毛5。而且你极少需要更换它们。

一部全新的VW价格是1565块。不包括收音机和后视镜,但包括其他你想要的一切。

1959年大约有12万美国人买了VW,他们不好高骛远。

怎么样,考虑一下吧。

这种略带调侃的文案腔和极简画面风格持续了很久,时至今日,我们在很多大众汽车的广告里还能看到。

在普及市场的时候,大众汽车会描述自身的诸多优点,但是在成熟市场,大众的广告永远是围绕某一个功能或者特点做创意,几十年如一日。一张平面里永远只讲一件事。

02

由于DDB的伯恩巴克和乔治路易斯两位大师被称为广告界的“艺术派”,(李奥贝纳和奥格威被称为“科学派”),所以他们的作品更有张力,更像“出街的飞机稿”,这种“艺术派广告”影响了大众数十年。

这是我最喜欢的一张,“small but tough”,2004年噶纳广告节金奖作品。意思很简单,警察在银行门前向劫匪喊话,不躲在警车后面,而是选择了更坚固的大众POLO车。

03

下面这一组是形容高尔夫动力十足,看窗外飞快错过的其他汽车,都好像缩短了一样。从驾乘者的第一视角讲体验是大众的一贯套路,后面有更多。

04

这是一组典型的德式幽默广告,讲的是City Emergency Brake—城市紧急刹车系统,就是雷达避撞功能,但故事却没讲车,而是生活中的一组场景。

女生说:今晚真难忘啊。

男生不加思索的回答了一句:我看过餐厅的账单之后是挺难忘的(直男癌发作)。

(同一场景)

女生说:今晚真难忘啊。

男生思考了三秒钟,回答:是的,我和你有一样的感受。

胖太太说:我觉得我像个模特。

美发师托尼说:你先减40磅再说(不想干了嗦)。

同样的场景,

胖太太说:我觉得我像个模特。

美发师托尼想了三秒钟,回答:像哪个模特呀?

这种借用生活场景来说明“三思而后行”的重要性,再告诉你大众车也有这本事。有点考验顾客智商的意思,但这正是“艺术派广告”的套路。

05

下面这一组也很出名,“Danger won't come from the road anymore”,从此危险不再是在马路上(而是在别的地方),因为你买了大众车有ABS、安全气囊等各种保护了呀!于是,你的危险变成了:

潜水被水上飞机撞到(还ok呢飞机都来了)

擦个玻璃发现屋里在杀人(啊啊我什么都没看到)

刷个墙你家狗在扯垫子(心情日了狗)

修水管露出了粉内裤(背后有基佬)

装天线要被雷劈了(哪位道友渡劫)

用意想不到的生活坑,告诉你开大众车有多安全,这脑筋急转弯的创意也是玩的666。

06

接下来是讲倒车雷达的,广告语都变成了拟声词,感觉再往后退就要发生了不得的大事了,特别形象的描述了我们日常倒车时的紧张气氛。

自high青年的爆炸头马上要点着了(我在仰望,月亮之上)

退守的骑士马上要踩到蚂蚁窝了(哎哟看着都觉得痒)

拿着蜂蜜的蜂箱的蜂农,马上要碰到爱吃蜜的大熊了!(嘻嘻,万能的大熊)

07

还有这个,讲述了一个省油的故事。用了达利的超现实画风,但一眼你就能看懂。

08

比如这个在户外的敞篷车广告(文案写着:天气不错,适合开车)

09

这辆车你应该很眼熟

Transport 堪称嬉皮文化的标志,这辆大众小面包承载了美国垮掉的一代以及法国花童时代的大多数美好回忆。它在P站上有个专区,几十万张日常图,都是世界各地的车粉上传的,其中不乏大量颜值超高的迷妹,看来好车配好妞是亘古不破的真理。

10

看完了平面,接下来是看看广告片,说实话,收集起来真费劲啊,好多片源都没有高清的。

腾讯视频上有一个号叫做“感受大众之美”,收集了一些不错的大众汽车视频,大家可以翻看下。

其他的只能通过“广告门”和“顶尖文案”来搜了。

11

觉得不够看,于是我翻墙去了油管,找了一堆大众汽车的经典广告。

比如这支:一个梦游的VW迷,每次醒来都发现自己在车里。结尾妻子把车钥匙锁到了保险箱里,你猜怎么着.....


估计女人永远不会懂男人为什么这么爱车,就像男人永远不懂女人为什么囤口红一样。

12

吹牛逼的老爸跟孩子说,每当有一辆大众车行驶超十万公里,就有一位大众汽车的工程师长出翅膀。女儿的表情:厉害了,word爹。


当年,我的车开到66666公里时,高速路上专门停到一边,兴混的拍照发微博,一车的人看着我,就像看一个智障。但不得不说,这又是一个洞察车主心态的广告。

13

再看一个,你在旅途中经常遇到不靠谱的快捷酒店,汽车旅馆什么的,大众汽车专门为自己的车主搞了个主题房间,让你舒舒服服的睡一晚。猜猜门钥匙用的是啥。


开过长途车的师傅们都知道有多累,而好旅馆不是睡觉,而是救命。

看似大众汽车的广告都飞机的不行,但仔细想想“艺术派广告”,每个创意都是深挖顾客需求得来的。

15

由于微信只能挂三条视频,一篇微信太长了你们看着也累,所以我把收集来的大众汽车历年获奖广告和各种视频打了个包,放到了网盘上,方便大家学习。这一切都是免费的!

但是

拿到之前

请等一下

我要先插播一个

有史以来最短最小最环保的大众汽车广告

请看完之后再去下载

文案很短,你可以试着一口气念完

预备(吸气)

起!

就在30号这一天巴黎车展上大众又来了一发59年“think small”的升级版“think new”发布全新纯电动概念车I.D.续航达到600公里还带无人驾驶售价和高尔夫差不多2020年就量产了从此电动车走进千家万户绿色出行不是梦碉堡啦!