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湖北凯创传媒提供全国优质户外乡镇、农村墙体广告制作、发光字、门头招牌制作等一系列业务



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墙体广告痛点有哪些?五大破局之道

墙体广告在成本、传播效果、促进销售等方面具有很好的优势,然而在具体的制作发布过程中,依然存在不少痛点,如效果难监测、画面效果变化、不可控因素破坏等。

 

针对这些问题,湖北凯创依据多年行业经验,为客户提供全方位、立体式的专业服务,将痛点各个击破。

 

 

墙体广告痛点

 

电视广告有收视率,互联网广告有点击率,墙体广告因其自身特性,决定了它不能像其他广告形式一样,能提供精准明确的数据。

 

缺乏数据的反馈,广告的传播效果就不容易直观地展现。由于墙体广告多位于人车流量较大的区域,效果评估十分耗费时间和精力,故市场上关于墙体广告的相关调研十分少见。

 

 

喷绘墙体广告痛点

 

1、脱画现象

由于墙体喷绘的户外特性,常年受风吹、日晒、雨淋等不可抗因素影响,部分墙体喷绘广告难免出现画面破损或掉落现象。

 

2、有关部门管理

随着城市、县乡建设步伐的加快,传统的低材质、低质量墙体广告与城市文化底蕴不相协调的问题日渐突出,不少地区开展专项整治行动,重点清理整治陈旧破损广告、违规无资质广告。

 

3、效果变化

尽管在前期选点时,我司已经过多重筛选、综合评估,选择优质的资源点位,但不可控因素无法避免,时间长了,在广告周围可能会有植被覆盖、新建筑遮挡等情况。

 

 

手绘墙体广告痛点

 

1、相互覆盖

由于墙体手绘多使用公共资源,在制作发布过程中,可能会出现相互覆盖的情况。如此一来,广告干扰信息增多,不利于形成持续记忆效应,影响广告效果。

 

2、客户监督滞后

由于墙体广告投放范围广、点位分散,客户很难全程跟进项目进度,只能通过制作发布后的结案及现场照片统一验收成果。

 

这样会出现两个问题:一是客户无法在过程中对质量进行把控;二是照片与实践情况可能会有一定出入。

 

 

五大破局之道

 

 

1、调研

 

尽管缺少直接数据的验证,但传播效果依然可以通过广告到达率、广告回忆度、对产品/企业态度改善率等用户数据,从侧面评估墙体广告的价值。

 

为此,湖北凯创研究院派遣资深专家团队和专业工程队伍,赴全国各市、县、村实地调研,采集一手数据,经梳理、统计、分析,重磅发布《城乡路墙广告传播效果的研究与分析》(2019年3月)。

 

广告到达率:93.81%

 

广告回忆度:87.57%

 

对产品/企业态度改善率:75.49%

 

受广告影响产生购买行为:68.51%

 

基于“流量漏斗”模型,不难发现,墙体广告在表现力、传播力、影响力等方面表现优秀,传播效果远超预期。

 

 

2、流程

 

我司全程标准化运作,以客户为先,在取得相关部门的资质和批准后才正式运作。

 

喷绘

 

选点测量→客户确认→出样稿图→客户确认→安装发布→客户确认

 

项目中每一步都经客户确认,严格按照客户要求、样稿标准,以期达到客户的100%满意。

 

手绘

 

选点测量→客户确认→制作发布→成果提交

 

 

3、工艺

 

经过10多年的实践探索,结合湖北凯创研究院专家意见,工艺日臻完善。

 

1、喷绘采用射钉枪与金属垫片组合

 

2、40m²以上的广告画面在四边穿绳加固

 

3、视风向夹角情况,选择打钉的针对性方案

进风口通常为20cm,出风口通常为25-30cm

 

在精良工艺的保驾护航下,广告的自然存活期达13个月,画面平整美观,可抗十级以下台风。

 

 

4、质量

 

我司严格按照ISO9001质量管理体系,其“计划、执行、检查、行动”结构确保客户需求得到考虑和满足,节省了各方审核的精力和费用。

 

此外,我司还独创“6334”质量管理体系,其中一部分为“三队一体化”,即改变行业内单一的操作形式,采取施工队、巡护队、修护队有序配合,以确保广告质量及效果。

 

 

5、维护

 

我司拥有健全的维护体系,四个月一次定向巡查质量变化、清理杂草、修剪树枝、修复缺损广告。

 

对于喷绘广告,其效果变化部分,我司承诺在发布期内免费为客户更换点位;对于发布过程中的脱画、破损等情况,我司亦在发布期内免费修补。

 

对于手绘广告,由于其不可再生特性,且价格低廉,主要成本为施工费,通常报价不含维护费用,故广告主需对破损、覆盖现象有所心理准备。

 

同时我司承诺,若发布期内手绘画面破损率达15%,可启动1-2次免费维护,竭诚为客户服务