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下沉市场百花齐放,品牌下沉布局墙体广告可行吗?

       随着三四线城市人口迁移频率逐渐升高和迁移人口收入的快速增长,“下沉消费市场”已释放出巨大的消费潜力,成为拉动中国消费和经济增长的重要引擎,越来越多的品牌都开始高呼“到农村去”,企业之间掀起的下沉流量之战已是势不可遏。

下沉消费市场的潜力究竟有多大?

      据京东数科发布的研究报告中显示,低线级城市的增速快于高线级城市的增速,四五线城市的消费总额增速领跑于其他线级城市,下沉市场正在迸发出巨大的消费潜力。与此同时,移动互联网以及物流运输网络的普及打破了以往下沉市场的渠道垄断,将下沉市场的消费力通过电商释放出来。据阿里发布的《下沉市场洞察报告》显示,在淘宝、天猫两大电商平台中有77%的品类在3-6线城市的成交额增速超越一二线城市,下沉市场消费增长额愈发明显。 

     通过分析以上数据不难发现,处于3-6线城市的小镇青年正在成为品牌未来增长的机会人群。因此,很多品牌也已经意识到了下沉的重要性,也开始建立以下沉市场消费者运营为核心的营销思路。 

品牌向下布局,下沉市场百花齐放

      一二线城市渐趋饱和,品牌们都在不断寻找新的市场增长点,具有广阔的人群基础、发展空间的3-6线城市正悄悄萌动着生机和希望。在2019年品牌相关性指数报告中也提到,下沉市场的巨大潜力已经成为中国市场的五大主题趋势之一。 

      小镇经济的崛起,使得品牌商们发现,低线城市不再只是获得市场增量的补充渠道。在新零售的时代下,下沉市场或将成为主力渠道,亟待开发。

      但是,品牌若是想要进一步打开下沉市场,要怎么做才能最直接有效呢?毫无疑问要有一个当地消费者“信得过”的角色来为品牌“背书”,而户外墙体广告正好就是这样一个角色。

      首先,墙体广告是开拓城乡消费市场的 “排头兵”,拥有直接面对终端市场的优势。并且墙体广告天天可见,是无法拒绝的强制性媒体,能帮助企业更好地开拓空白市场。

      其次,墙体广告是消费者身边的广告,能够看得就摸得着,是消费者生活的一部分。它就像是消费者生活中的“老朋友”,可以轻松获得当地消费者的信任。

      再者,墙体广告价格实惠,性价比高,覆盖区域广,能覆盖100%的城乡常驻人口和 15%的流动人口,可以轻松获得较好的传播效果。

墙体广告是品牌进入下沉市场的敲门砖

       由此可见,县域、乡镇、农村等下沉市场的墙体广告,是目前中国最下沉的商业媒介通道,有望打造8亿人群的下沉流量入口。充分运用好墙体广告这一块敲门砖,就能帮助品牌打通开拓城乡市场的第一道门。